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下面附上一則新聞讓大家了解時事

工商時報【台北訊】

Yahoo奇摩中小企業數位行銷紫皮書調查，有6成（61％）中小企業已採用數位行銷。剩下的4成企業為何仍不願投入網路行銷，通常在於下述的四大難題，讓老闆猶豫不決，分享給各位知道：

難題一：看不到自己的網路廣告

多數老闆觀念傳統，對於媒體自有偏好，尤其公車、捷運、國道路霸、廣播，因為他們看得到及聽得到廣告。但網路多半為輪播廣告，老闆們在廣告上線後，常常會看不到自己的廣告，就會有質疑產生。

專家觀點：現在多數的網路媒體均可針對老闆們想要投放的族群進行性別、年齡、區域、興趣等相關設定，相較於傳統媒體的投放有更精準的選擇，企業老闆大可以放心。

難題二：無法衡量網路媒體效果

老闆通常對網路廣告期望過高，預算卻過少。如果網路廣告投放的預算過少，廣告的成效也可能大打折扣，而如果沒有接到消費者的來電或訂單，自然就會失去耐性，也不會再配合網路廣告。

專家觀點：多數的網路媒體均有提供轉換追蹤碼來進行轉換的測試，只要安裝好，就可以很輕鬆看出各媒體轉換的狀況，更能追蹤廣告成本與收益的比較。

難題三：安裝了專業後測軟體，卻不想使用網路廣告

老闆在投放網路廣告前，會希望網站和後測軟體都先建置好，再行投入。但這類工具課程、前置作業有一定難度，於是又返回自己熟悉的傳統媒體，等於一切都白做工。

專家觀點：任何的好康報報大數據分析，都必須有一定的資料量，判斷起來才有價值。建議您應勇敢投入網路廣告成本，讓後測軟體有更多的數據可進行分析及調整，才能從數據中找到真相。

難題四：網路媒體從業人員良莠不齊，老闆們不知如何選擇

以關鍵字廣告為例，老闆每天都被電銷電話不堪其擾，但等到真正想下廣告時，業務卻離職了。所以很多企業真的不知道如何選擇適合的廠商。

專家觀點：如有網路廣告預算，可優先選擇該產業的領導廠商。接下來，可以把您要投放的預算及廣告受眾等相關問題，委由業務人員報價，並請業務親自過來說明，更能快速、正確選擇委外廠商。

（本文作者為微型及個人事業支援與輔導計畫顧問，如欲進一步瞭解計畫內容，歡迎上網搜尋「微型及個人事業」，或撥打免付費服務專線0800-05-1638洽詢）

中國時報【諶悠文╱綜合報導】

土耳其第一大城伊斯坦堡的高檔夜店跨年夜遭槍手闖入開槍掃射，造成39人喪生。土耳其警方研判，凶嫌是一名中網路熱銷產品國的穆斯林，在敘利亞接受戰鬥訓練後，去年11月搬到土耳其。

英國《泰晤士報》報導，土耳其警方3日搜索凶嫌位於中部安那托利亞地區科尼亞市租賃的公寓，並逮捕他的妻子。警方懷疑凶嫌搬到土耳其之前，曾和妻子以及兩個孩子在吉爾吉斯住過一段時間。警方仍未公布這名在逃嫌犯身分。

土耳其《自由報》報導，嫌犯的妻子對警方說，不知道自己的丈夫是IS成員，自己也是從電視得知夜店槍擊案。

中國的維吾爾族信奉伊斯蘭教，經常因反抗北京鎮壓，爭取獨立，而產生暴力衝突。估計約有300名中國維族人到敘利亞參加「聖戰」，其中約三分之一加入IS。

土耳其夜店攻擊案發後，當局大舉搜捕嫌犯，並公布凶嫌在塔克西姆廣場拍攝的44秒「自拍影片」，目前並不清楚影片是在犯案前或犯案後拍攝，以及影片如何流出。

伊斯坦堡夜店恐攻槍擊案與開車衝撞德國柏林耶誕市集的恐攻有相似之處，儘管嫌犯在現場留下線索，但警方追捕卻不怎麼順利，柏林恐攻嫌犯逃亡4天後才在義大利米蘭遭擊斃。《泰晤士報》報導，這代表IS的犯案計畫更加縝密。

土耳其消息人士指稱，嫌犯一家11月20日入境土耳其，預付3個月租金租下科尼亞市一棟公寓，研判他曾在敘利亞接受戰鬥訓練，甚至可能已在敘利亞作戰多年。

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